ホームページに訪れるユーザーがどのような経路で、何に興味を持って訪問しているのかを分析することをアクセス解析と言う。またアクセス解析においてアクセス情報を収集して、それを解析する手法をアクセス解析ツールと言う。サイト訪問者の環境や性質を把握し、それに適したコンテンツやデザインにすることでWebサイトのクオリティーを向上させることができる。