マーケットインとは、製品のスペックよりもマーケットの声を重視し、よりニーズのある製品を作っていくといった発想。製品ありきでなく顧客ありきの販売戦略。顧客が望むものを作るため、画期的なものが生まれにくく、類似品が多いという特徴もある。一方で、マーケットインの対義語として、企業側の技術や思想に合わせた商品開発・生産は「プロダクトアウト」と呼ばれる。