レスポンス広告
レスポンス広告(ダイレクトレスポンス広告)とは、広告を見たユーザーの反応(レスポンス)が広告主にダイレクトに伝わることを目的とした広告のこと。これに対して企業の認知度や印象の向上を目的とする広告はイメージ広告、ブランディング広告と呼ばれる。施策としては、Web広告やメルマガ、DMなどを行うことで、クリック、申し込み、問い合わせなどの効果検証を行いやすい点がメリット。レスポンス広告の効果指標は、コンバージョンやCPA(顧客獲得単価)であり、コンバージョンを多く獲得し、CPAが低い広告を目指すとよい。