レスポンス広告

レスポンス広告（ダイレクトレスポンス広告）とは、広告を見たユーザーの反応（レスポンス）が広告主にダイレクトに伝わることを目的とした広告のこと。これに対して企業の認知度や印象の向上を目的とする広告はイメージ広告、ブランディング広告と呼ばれる。施策としては、Web広告やメルマガ、DMなどを行うことで、クリック、申し込み、問い合わせなどの効果検証を行いやすい点がメリット。レスポンス広告の効果指標は、コンバージョンやCPA（顧客獲得単価）であり、コンバージョンを多く獲得し、CPAが低い広告を目指すとよい。