マーケットセグメンテーション(市場細分化)を行った上で、ターゲットを絞り込んでマーケティング戦略を立てること。具体的な顧客層を選定することで、市場に製品やサービスを打ち出す際に、製品のコンセプト、自社の強みや弱み、競合状況、市場規模などに対して有効なマーケティング戦略の立案が可能となる。